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“色女郎”鋒線行動(dòng)——×××彩妝之夜
作者：咖啡白菊 時(shí)間：2004-12-11 字體：[大] [中] [小]
一、活動(dòng)介紹
色女郎鋒線行動(dòng)——是富邦·紅顏坊根據(jù)自身欄目?jī)?nèi)容、欄目讀者群體、客戶群體特點(diǎn)而開(kāi)展的一次既包含自身宣傳，又為客戶和讀者群體牽線搭橋的一次具有看點(diǎn)的活動(dòng)。
1. 目的：
Ø給本欄目的讀者提供2005年彩妝流行趨勢(shì)；
Ø與讀者、相關(guān)行業(yè)嘉賓一起分享色彩的盛宴，豐富讀者的娛樂(lè)生活；
Ø為美容、美體、健身等商家搭建與消費(fèi)者直接互動(dòng)溝通的平臺(tái)；
Ø與聯(lián)合主辦單位與商家、
2. 活動(dòng)主題：
繽紛色彩 妝出精彩
3. 活動(dòng)時(shí)間：
2004年8月27日19：30—21：30（周五）
4. 活動(dòng)地點(diǎn)：
綠洲大酒店
5. 活動(dòng)主辦：
主辦：《魅力成都》“紅顏坊”欄目
聯(lián)合主辦：×××品牌
6. 活動(dòng)協(xié)辦（各一家）
××× 美容美體機(jī)構(gòu)
××× 瘦身藥業(yè)
×× 健身中心
7. 媒體支持
Ø 《新潮生活周刊》
Ø 《成都商報(bào)》
Ø 《華西都市報(bào)》
Ø 《成都晚報(bào)》
Ø 《成都日?qǐng)?bào)》
Ø 《天府早報(bào)》
Ø 《魅力成都》
Ø 《四川電視臺(tái)》
Ø 《成都電視臺(tái)》
8.活動(dòng)參與人：
Ø成都100名以上白領(lǐng)女性
Ø成都部分女子俱樂(lè)部、女子協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人
Ø成都部分知名化妝美容師
Ø成都各大主流媒體時(shí)尚、女性版記者編輯
Ø成都部分知名美容、美體、護(hù)膚等場(chǎng)所負(fù)責(zé)人
9. 活動(dòng)流程：
時(shí) 間 | 內(nèi) 容 |
19：00 前 | 1、 場(chǎng)地布置完畢； 2、 模特化妝完畢； 3、 所有參與人員到場(chǎng)、留名片或簽到，領(lǐng)取晚會(huì)禮品袋； |
19：00 | 主持人宣布晚會(huì)開(kāi)始，富邦·紅顏坊領(lǐng)導(dǎo)、主辦單位領(lǐng)導(dǎo)致辭； |
19：15 | 一、 彩妝展示秀（一） 模特彩妝展示秀。中間穿插主辦單位品牌介紹。 活動(dòng)結(jié)束后，第一輪抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品等級(jí)、類型由主辦單位品牌提供，主辦單位品牌負(fù)責(zé)人頒獎(jiǎng)； |
19：35 | 二、 彩妝女子青春組合 第二輪抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品等級(jí)、類型由商家提供（協(xié)辦單位）； |
19：55 | 三、 彩妝鋒線體驗(yàn)； 化妝師現(xiàn)場(chǎng)講解日�；瘖y技巧，背景為化妝師分別畫職業(yè)妝、晚妝等 |
20：15 | 四、 彩妝女子柔術(shù)表演 第三輪抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品等級(jí)、類型由商家提供（協(xié)辦單位）； |
20:30 | 五、 柔情薩克斯（伴二人舞蹈） 第四輪抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品等級(jí)、類型由商家提供（協(xié)辦單位）； |
20：45 | 六、 彩妝展示秀（二） 模特彩妝展示秀。中間穿插主辦單位品牌介紹。 |
21:00 | 七、 彩妝另類舞蹈 《紅顏坊》商家抽出商家特別獎(jiǎng)； |
21：15 | 自由聯(lián)誼、交流；讀者與商家的互動(dòng)溝通等； |
最后剩余二十分鐘用于自由聯(lián)誼、交流時(shí)間。
二、參與辦法：
1、聯(lián)合主辦單位（1家）
×××彩妝品牌
★ 參與費(fèi)用
人民幣30000元 ＋ 部分獎(jiǎng)品（給現(xiàn)場(chǎng)幸運(yùn)讀者）
★ 回報(bào)內(nèi)容
1) 活動(dòng)冠名權(quán)：主辦單位品牌彩妝之夜；
2)《新潮》1/4版彩色硬廣告上出現(xiàn)主辦單位品牌名稱；
3) 在《新潮》、《成都商報(bào)》、《華西都市報(bào)》、《成都晚報(bào)》、《成都日?qǐng)?bào)》、《天府早報(bào)》及四川電視臺(tái)、成都電視臺(tái)等媒體上發(fā)布活動(dòng)舉行的新聞報(bào)道，出現(xiàn)主辦單位的品牌名稱；
4) 在《魅力成都》“紅顏坊”欄目第二期上刊登該品牌形象硬廣告一頁(yè)；
5) 在《魅力成都》“紅顏坊”欄目第二期上發(fā)布由主辦單位提供的關(guān)于美容、化妝方面的問(wèn)答形式圖文資訊兩頁(yè)；
6)在《魅力成都》“紅顏坊”第二期的活動(dòng)回顧上軟性介紹主辦單位；
7)主辦單位領(lǐng)導(dǎo)在開(kāi)幕式上致辭；
8)在本次活動(dòng)的核心節(jié)目“彩妝模特表演”中介紹主辦單位品牌公司及產(chǎn)品信息，不低于3次提及主辦單位的品牌名稱；
9)在抽獎(jiǎng)過(guò)程中貫穿進(jìn)主辦單位品牌名稱，主辦單位品牌領(lǐng)導(dǎo)為本次晚會(huì)幸運(yùn)讀者頒獎(jiǎng)；
10) 在現(xiàn)場(chǎng)采用投影方式對(duì)品牌進(jìn)行宣傳（廣告宣傳片及靜態(tài)形象廣告）；
11) 為全場(chǎng)所有來(lái)賓提供品牌手提袋，在手提袋內(nèi)放置主辦單位品牌宣傳資料；
12) 在宣傳背景版上出現(xiàn)主辦單位的品牌名稱；
13) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)0.8*10M橫幅一條；
14) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)1.2*2M易拉寶兩個(gè)，內(nèi)容由主辦方自定；
15) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)醒目處展臺(tái)一張，企業(yè)自定宣傳資料與方式；
16) 贈(zèng)送貴賓席位5位，另贈(zèng)送普通席位10位；
17) 其它主辦單位提出的合理建議；
2、協(xié)辦單位（3家）
美容美體、健身、美容藥品各一家
★贊助金額：
人民幣10000元+獎(jiǎng)品（發(fā)給現(xiàn)場(chǎng)幸運(yùn)讀者）
★回報(bào)方式
1) 《新潮》1/4版彩色硬廣告上出現(xiàn)協(xié)辦單位品牌名稱；
2) 在《新潮》上的新聞報(bào)道中出現(xiàn)協(xié)辦單位的品牌名稱；
3) 在宣傳海報(bào)、邀請(qǐng)函上出現(xiàn)協(xié)辦單位的品牌名稱；
4) 在某節(jié)目后進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，由協(xié)辦單位提供抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品；
5) 在《魅力成都》“紅顏坊”欄目第二期上給協(xié)辦單位企業(yè)照片一張，配80字以內(nèi)文字介紹；
6) 在現(xiàn)場(chǎng)采用投影方式對(duì)品牌進(jìn)行宣傳（廣告宣傳片及靜態(tài)形象廣告）；
7) 在短信抽獎(jiǎng)過(guò)程中貫穿進(jìn)品牌名稱；
8) 在給讀者的禮品袋中放置協(xié)辦單位的宣傳資料。
9) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)1.2×2M易拉寶一個(gè)，內(nèi)容由協(xié)辦單位方自定；
10) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)醒目處面積1×2M左右展臺(tái)一張，企業(yè)可現(xiàn)場(chǎng)作產(chǎn)品陳列展示等宣傳；
11) 贈(zèng)送貴賓席位3位；
12) 贈(zèng)送協(xié)辦單位10名參會(huì)名額；
13) 企業(yè)其它合理要求
寫在本方案后的話。
成都DM雜志，由于其作為弱勢(shì)媒體自身一些局限性、消費(fèi)者和廣告主的認(rèn)知度、市場(chǎng)成熟度等多方面原因，其銷售表現(xiàn)一直不佳。自2001年-2004年來(lái)成都市辦的數(shù)本有名的DM雜志皆紛紛落馬。個(gè)人自接觸廣告行業(yè)以來(lái)，便與DM雜志結(jié)下了不解之緣，也一直在反復(fù)思考，在資源無(wú)其它優(yōu)勢(shì)的情況下，DM雜志的出路何在？愚以為有兩條路是不錯(cuò)的方式：
1、通過(guò)賣策略賣媒體
2、通過(guò)活動(dòng)賣媒體
鄙人此次所發(fā)的這個(gè)文件，正是通過(guò)活動(dòng)賣媒體的一次嘗試。鄙人另外還發(fā)了一份通過(guò)策略賣媒體的例子，也在鄙人的專欄中。與大家分享。歡迎交流！QQ：123019965