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“色女郎”鋒線行動——×××彩妝之夜
作者:咖啡白菊 時(shí)間:2004-12-11 字體:[大] [中] [小]
一、活動介紹
色女郎鋒線行動——是富邦·紅顏坊根據(jù)自身欄目內(nèi)容、欄目讀者群體、客戶群體特點(diǎn)而開展的一次既包含自身宣傳,又為客戶和讀者群體牽線搭橋的一次具有看點(diǎn)的活動。
1. 目的:
Ø給本欄目的讀者提供2005年彩妝流行趨勢;
Ø與讀者、相關(guān)行業(yè)嘉賓一起分享色彩的盛宴,豐富讀者的娛樂生活;
Ø為美容、美體、健身等商家搭建與消費(fèi)者直接互動溝通的平臺;
Ø與聯(lián)合主辦單位與商家、
2. 活動主題:
繽紛色彩 妝出精彩
3. 活動時(shí)間:
2004年8月27日19:30—21:30(周五)
4. 活動地點(diǎn):
綠洲大酒店
5. 活動主辦:
主辦:《魅力成都》“紅顏坊”欄目
聯(lián)合主辦:×××品牌
6. 活動協(xié)辦(各一家)
××× 美容美體機(jī)構(gòu)
××× 瘦身藥業(yè)
×× 健身中心
7. 媒體支持
Ø 《新潮生活周刊》
Ø 《成都商報(bào)》
Ø 《華西都市報(bào)》
Ø 《成都晚報(bào)》
Ø 《成都日報(bào)》
Ø 《天府早報(bào)》
Ø 《魅力成都》
Ø 《四川電視臺》
Ø 《成都電視臺》
8.活動參與人:
Ø成都100名以上白領(lǐng)女性
Ø成都部分女子俱樂部、女子協(xié)會負(fù)責(zé)人
Ø成都部分知名化妝美容師
Ø成都各大主流媒體時(shí)尚、女性版記者編輯
Ø成都部分知名美容、美體、護(hù)膚等場所負(fù)責(zé)人
9. 活動流程:
時(shí) 間 | 內(nèi) 容 |
19:00 前 | 1、 場地布置完畢; 2、 模特化妝完畢; 3、 所有參與人員到場、留名片或簽到,領(lǐng)取晚會禮品袋; |
19:00 | 主持人宣布晚會開始,富邦·紅顏坊領(lǐng)導(dǎo)、主辦單位領(lǐng)導(dǎo)致辭; |
19:15 | 一、 彩妝展示秀(一) 模特彩妝展示秀。中間穿插主辦單位品牌介紹。 活動結(jié)束后,第一輪抽獎,獎品等級、類型由主辦單位品牌提供,主辦單位品牌負(fù)責(zé)人頒獎; |
19:35 | 二、 彩妝女子青春組合 第二輪抽獎,獎品等級、類型由商家提供(協(xié)辦單位); |
19:55 | 三、 彩妝鋒線體驗(yàn); 化妝師現(xiàn)場講解日常化妝技巧,背景為化妝師分別畫職業(yè)妝、晚妝等 |
20:15 | 四、 彩妝女子柔術(shù)表演 第三輪抽獎,獎品等級、類型由商家提供(協(xié)辦單位); |
20:30 | 五、 柔情薩克斯(伴二人舞蹈) 第四輪抽獎,獎品等級、類型由商家提供(協(xié)辦單位); |
20:45 | 六、 彩妝展示秀(二) 模特彩妝展示秀。中間穿插主辦單位品牌介紹。 |
21:00 | 七、 彩妝另類舞蹈 《紅顏坊》商家抽出商家特別獎; |
21:15 | 自由聯(lián)誼、交流;讀者與商家的互動溝通等; |
最后剩余二十分鐘用于自由聯(lián)誼、交流時(shí)間。
二、參與辦法:
1、聯(lián)合主辦單位(1家)
×××彩妝品牌
★ 參與費(fèi)用
人民幣30000元 + 部分獎品(給現(xiàn)場幸運(yùn)讀者)
★ 回報(bào)內(nèi)容
1) 活動冠名權(quán):主辦單位品牌彩妝之夜;
2)《新潮》1/4版彩色硬廣告上出現(xiàn)主辦單位品牌名稱;
3) 在《新潮》、《成都商報(bào)》、《華西都市報(bào)》、《成都晚報(bào)》、《成都日報(bào)》、《天府早報(bào)》及四川電視臺、成都電視臺等媒體上發(fā)布活動舉行的新聞報(bào)道,出現(xiàn)主辦單位的品牌名稱;
4) 在《魅力成都》“紅顏坊”欄目第二期上刊登該品牌形象硬廣告一頁;
5) 在《魅力成都》“紅顏坊”欄目第二期上發(fā)布由主辦單位提供的關(guān)于美容、化妝方面的問答形式圖文資訊兩頁;
6)在《魅力成都》“紅顏坊”第二期的活動回顧上軟性介紹主辦單位;
7)主辦單位領(lǐng)導(dǎo)在開幕式上致辭;
8)在本次活動的核心節(jié)目“彩妝模特表演”中介紹主辦單位品牌公司及產(chǎn)品信息,不低于3次提及主辦單位的品牌名稱;
9)在抽獎過程中貫穿進(jìn)主辦單位品牌名稱,主辦單位品牌領(lǐng)導(dǎo)為本次晚會幸運(yùn)讀者頒獎;
10) 在現(xiàn)場采用投影方式對品牌進(jìn)行宣傳(廣告宣傳片及靜態(tài)形象廣告);
11) 為全場所有來賓提供品牌手提袋,在手提袋內(nèi)放置主辦單位品牌宣傳資料;
12) 在宣傳背景版上出現(xiàn)主辦單位的品牌名稱;
13) 活動現(xiàn)場0.8*10M橫幅一條;
14) 活動現(xiàn)場1.2*2M易拉寶兩個,內(nèi)容由主辦方自定;
15) 活動現(xiàn)場醒目處展臺一張,企業(yè)自定宣傳資料與方式;
16) 贈送貴賓席位5位,另贈送普通席位10位;
17) 其它主辦單位提出的合理建議;
2、協(xié)辦單位(3家)
美容美體、健身、美容藥品各一家
★贊助金額:
人民幣10000元+獎品(發(fā)給現(xiàn)場幸運(yùn)讀者)
★回報(bào)方式
1) 《新潮》1/4版彩色硬廣告上出現(xiàn)協(xié)辦單位品牌名稱;
2) 在《新潮》上的新聞報(bào)道中出現(xiàn)協(xié)辦單位的品牌名稱;
3) 在宣傳海報(bào)、邀請函上出現(xiàn)協(xié)辦單位的品牌名稱;
4) 在某節(jié)目后進(jìn)行抽獎活動,由協(xié)辦單位提供抽獎獎品;
5) 在《魅力成都》“紅顏坊”欄目第二期上給協(xié)辦單位企業(yè)照片一張,配80字以內(nèi)文字介紹;
6) 在現(xiàn)場采用投影方式對品牌進(jìn)行宣傳(廣告宣傳片及靜態(tài)形象廣告);
7) 在短信抽獎過程中貫穿進(jìn)品牌名稱;
8) 在給讀者的禮品袋中放置協(xié)辦單位的宣傳資料。
9) 活動現(xiàn)場1.2×2M易拉寶一個,內(nèi)容由協(xié)辦單位方自定;
10) 活動現(xiàn)場醒目處面積1×2M左右展臺一張,企業(yè)可現(xiàn)場作產(chǎn)品陳列展示等宣傳;
11) 贈送貴賓席位3位;
12) 贈送協(xié)辦單位10名參會名額;
13) 企業(yè)其它合理要求
寫在本方案后的話。
成都DM雜志,由于其作為弱勢媒體自身一些局限性、消費(fèi)者和廣告主的認(rèn)知度、市場成熟度等多方面原因,其銷售表現(xiàn)一直不佳。自2001年-2004年來成都市辦的數(shù)本有名的DM雜志皆紛紛落馬。個人自接觸廣告行業(yè)以來,便與DM雜志結(jié)下了不解之緣,也一直在反復(fù)思考,在資源無其它優(yōu)勢的情況下,DM雜志的出路何在?愚以為有兩條路是不錯的方式:
1、通過賣策略賣媒體
2、通過活動賣媒體
鄙人此次所發(fā)的這個文件,正是通過活動賣媒體的一次嘗試。鄙人另外還發(fā)了一份通過策略賣媒體的例子,也在鄙人的專欄中。與大家分享。歡迎交流!QQ:123019965